Coahuila de Zaragoza, 9 de marzo de 2026.- Un análisis de exposición mediática digital elaborado por el Mtro. Juan Carlos Chávez Martínez (9516397949; juancarlos.itesm@gmail.com), consultor nacional en elecciones y preferencias electorales, permite identificar qué actores políticos están dominando la conversación pública en medios digitales rumbo a las elecciones legislativas de Coahuila 2026. El estudio ofrece un primer diagnóstico de posicionamiento mediático previo al inicio formal de las campañas.
Metodología del estudio
El análisis se realizó mediante un barrido sistemático de medios digitales informativos entre el 1 de enero y el 9 de marzo de 2026, revisando notas periodísticas, entrevistas y columnas de opinión relacionadas con actores políticos vinculados al proceso electoral en Coahuila.
Los medios considerados incluyen portales informativos regionales y nacionales como Vanguardia, Zócalo, El Diario de Coahuila, El Siglo de Torreón, Milenio, Posta, Capital Coahuila, entre otros medios digitales de carácter periodístico.
Para efectos del análisis se excluyeron deliberadamente redes sociales como Facebook, X (Twitter), Instagram, TikTok y YouTube, con el propósito de medir únicamente la agenda mediática generada por medios periodísticos digitales.
A partir de este barrido se construyó un Índice de Exposición Mediática (IEM), el cual asigna puntajes a cada aparición en medios con base en el tipo de pieza periodística:
- Nota informativa: 1 punto
- Columna política u opinión: 1 punto
- Entrevista periodística: 2 puntos
- Mención secundaria en nota: 0.5 puntos
Con base en este índice se estableció una escala de exposición mediática que clasifica a los actores políticos en niveles de visibilidad:
- Alta exposición mediática
- Exposición media
- Exposición baja
Resultados del primer corte
A partir del Índice de Exposición Mediática se identificaron actores políticos con alta exposición mediática en medios digitales durante el periodo analizado, entre los que destacan Verónica Martínez García, Antonio Attolini Murra, Alberto Hurtado Vera, Gerardo Aguado Gómez y Hugo Dávila Prado, quienes concentran el mayor número de apariciones en notas, entrevistas y columnas políticas relacionadas con el proceso electoral.
En un segundo nivel de exposición mediática media se ubican actores como Diego del Bosque, José Refugio Sandoval, Claudia Aldrete, Edith Hernández, Blanca Lamas, Alfredo Paredes López, Paloma de los Santos, Delia Hernández, Poncho Almeraz y Luz Elena Morales Núñez, quienes registran una presencia constante en la agenda informativa, principalmente en notas relacionadas con la definición de candidaturas, posicionamientos partidistas y actividad política regional.
Finalmente, el análisis detecta un grupo amplio de actores con exposición mediática baja, entre los que se encuentran Mayra Ruby Rangel, Darinka Guerra, Alejandra Salazar, Pily de Aguinaga, Fernando Hernández, Eduardo Hernández Carrizales, Jaime Martínez Veloz, Irma Nancy García González, Sofía Jaqueline Díaz Lozano, María Isabel Rodríguez Nájera, Rosa Velia Gutiérrez Barrón, María Aracely Rosales Medrano, Horacio Piña Ávila, Valeria López Luévanos, Emiliano Enríquez Rosales, Josué Alvarado Jove, Cristina Amezcua, Esra Cavazos, Glenda Suárez, Olivia Martínez Leyva, Edna Dávalos Elizondo, María Bárbara Cepeda, Beatriz Fraustro Dávila, Álvaro Moreira Valdés, Guadalupe Oyervides Valdez, Guillermo Ruiz Guerra, Raúl Onofre Contreras y Jesús María Montemayor Garza, quienes han aparecido de forma más limitada en la cobertura mediática hasta el momento.
Interpretación del análisis
De acuerdo con el Mtro. Juan Carlos Chávez Martínez, la medición de exposición mediática permite observar qué actores políticos logran posicionarse en la agenda pública antes del inicio formal de las campañas.
“Este tipo de mediciones permite identificar qué perfiles están ocupando el espacio informativo previo a la contienda electoral. La visibilidad mediática temprana suele ser un indicador relevante de posicionamiento político y de construcción de preferencias en etapas iniciales del proceso electoral”, señala el especialista.
Un proceso que apenas comienza
Las elecciones locales en Coahuila se celebrarán el 7 de junio de 2026, cuando se renovará el Congreso del estado. Aunque las campañas aún no han iniciado formalmente, el análisis evidencia que la competencia política ya se desarrolla en el terreno de la agenda mediática y el posicionamiento informativo.
El estudio contempla realizar nuevos cortes de exposición mediática conforme avance el proceso electoral, con el fin de identificar cambios en la visibilidad de los distintos actores políticos y en la dinámica de la competencia rumbo a la jornada electoral.